Si Netflix trébuche, Wall Street renouvellera-t-elle ou annulera-t-elle ? | Netflix

Si Netflix trébuche, Wall Street renouvellera-t-elle ou annulera-t-elle ?  |  Netflix

TIl y a douze ans, Jeff Bewkes, alors PDG de Time Warner, comparait Netflix à l’armée albanaise. « Est-ce un peu comme si l’armée albanaise allait conquérir le monde ? Je ne pense pas », a déclaré Bewkes au New York Times, dénigrant la capacité du service de streaming à s’attaquer aux lecteurs multimédias établis.

Eh bien, l’armée albanaise a gagné. Time Warner a suivi Netflix en streaming, NBCUniversal et Disney sont venus plus tard et ainsi de suite. Au Royaume-Uni, la BBC et ITV ont investi dans leurs portails de streaming. Les médias vivaient désormais dans le monde de Netflix.

Au cours des années suivantes, succès après succès, de Stranger Things à Bridgerton, ont consolidé la position de Netflix en tant que premier service de streaming au monde. Les abonnés ont explosé alors que le coronavirus a fermé une grande partie du monde. Et puis en janvier, le boom semblait terminé.

À l’échelle mondiale, Netflix a annoncé qu’il prévoyait d’ajouter seulement 2,5 millions de nouveaux abonnés au cours des trois premiers mois de l’année, bien en baisse par rapport aux 4 millions du premier trimestre 2021. La nouvelle a contribué à anéantir près de 45 milliards de dollars (33 milliards de livres sterling) de son alors que les investisseurs craignaient que les jours de gloire de Netflix ne soient terminés.

Netflix publie ce mardi ses derniers résultats trimestriels. Et certains analystes craignent que la concurrence accrue d’Apple, d’Amazon, de Disney et des médias traditionnels signifie que l’armée albanaise soit enfin en fuite.

Le récit a été encore renforcé le mois dernier lorsque Coda a battu Power of the Dog de Jane Campion pour l’Oscar du meilleur film de l’année. L’histoire émouvante d’un enfant adulte sourd a été produite par Apple, le néo-western acclamé par la critique de Campion a été produit par Netflix. C’était la première fois qu’un film distribué par un service de streaming remportait le maximum d’Oscar.

Après avoir redéfini le paysage médiatique, Netflix était en difficulté et maintenant, pour certains, il est temps pour Netflix de changer de jeu.

Pour Laura Martin, analyste chez Needham & Co, ce qui était autrefois la principale force de Netflix est devenu sa plus grande faiblesse.

Au cours du trimestre précédent, Netflix a publié la plus grande émission télévisée de l’année, Squid Game, et ses deux plus grandes sorties de films, Red Notice et Don’t Look Up. La société a dépensé 17 milliards de dollars (13 milliards de livres sterling) en contenu en 2021 et devrait dépenser environ 19 milliards de dollars en 2022.

Mais cela n’a pas suffi à maintenir le type de croissance auquel Wall Street s’est habitué. « Les originaux et le contenu de divertissement ne suffisent plus », a déclaré Martin. « Notre thèse est qu’il faut avoir des nouvelles et du sport. Il faut avoir des nouvelles de dernière heure parce qu’elles attirent les gens quand, disons, la Russie envahit l’Ukraine ou le sport parce que quand il y a un très bon match, les gens affluent vers vous et y restent. »

Le divertissement à lui seul, soutient-il, est tout simplement trop limité, et le succès de l’entreprise peut les avoir aveuglés sur la nécessité d’offrir une plus grande variété de contenus.

Lorsque Netflix a démarré, ses principaux rivaux aux États-Unis, son plus grand marché, étaient des câblodistributeurs qui proposaient des sports et des actualités ainsi que des divertissements, mais à un prix beaucoup plus élevé. « Au début, quand ils coûtaient 15 dollars par mois et avaient un excellent contenu de bibliothèque de tous les grands studios, c’était une très bonne affaire », a-t-elle déclaré. « Maintenant que tous les grands garçons sont dans l’entreprise, ils ont tous des bibliothèques beaucoup plus grandes que Netflix et ils ont des nouvelles et des sports. Le paysage concurrentiel a changé pour Netflix et ils ne changent pas. »

Mais bien que Netflix ne se développe peut-être pas aussi vite qu’avant, il est trop tôt pour annuler. Même un autre trimestre décevant – et une nouvelle baisse du cours de l’action – n’affectera probablement pas l’énorme pouvoir de la société de streaming dans un monde des médias qui continue de rattraper son retard.

À l’échelle mondiale, Netflix comptait 222 millions d’abonnés à la fin de l’année dernière. Les gens ont passé 1,65 milliard d’heures à regarder Squid Game au cours des quatre premières semaines. Et c’est toujours l’un des titres les plus performants des deux dernières décennies, gagnant plus de 34 000% de l’introduction en bourse de la société en 2002. Il a réalisé un bénéfice de 5,1 milliards de dollars en 2021 et son budget de contenu le compense. pâle la plupart de ses rivaux médiatiques traditionnels.

Il y a eu une « réinitialisation », a déclaré Brian Wieser, président mondial de l’intelligence économique à l’agence média GroupM. En partie, cette reprise est une « reconnaissance que l’économie du secteur du streaming n’est pas aussi bonne que celle du secteur des médias traditionnels ».

Mais cette entreprise de médias traditionnels est toujours en difficulté, et si vous prenez du recul et regardez ce que Netflix et ses pairs font au paysage médiatique, soutient-il, il est clair que le streaming est là pour rester et que ce sont les entreprises de médias traditionnelles qui restent plus à risque.

« Nous entrons dans une économie beaucoup plus mondialisée et c’est une industrie des médias beaucoup plus mondialisée qu’elle ne l’a jamais été », a déclaré Wieser. Des succès comme Squid Game en Corée du Sud et All of Us Are Dead montrent que Netflix reste le leader sur ce marché mondial. « Ils sont tellement plus grands dans cet espace que la croissance sera naturellement plus limitée », a-t-il déclaré. « Cela ne signifie pas que l’entreprise est faible ou que le profil de profit à long terme n’est pas solide. »

« Parfois, nous perdons le sens de la perspective sur ces choses », a déclaré Wieser. « Lorsque vous avez toujours l’une des sociétés de médias les plus précieuses au monde et que vous êtes toujours sans doute l’une des sociétés de médias les plus influentes, sinon la plus influente en raison de vos dépenses en contenu, les derniers résultats étaient soit vraiment décevants, soit il s’agissait de attentes. Elles ne correspondent pas ? »

Pendant ce temps, le monde du streaming continue de grignoter le marché de la télévision traditionnelle et câblée financée par la publicité et cela, combiné à la vision globale que Netflix a apportée aux médias, lui offre, ainsi qu’à ses rivaux, une large marge de croissance.

Les concurrents ont peut-être chanté sur la crise du Nouvel An de Netflix, mais la chute n’a ébranlé ni l’ampleur de ses ambitions ni le fond de ses poches.

UK ITV a récemment annoncé une nouvelle plateforme de streaming, ITVX, qui, espère-t-il, sera un « champion national » dans la bataille des téléspectateurs britanniques contre les géants du streaming. Le budget global de contenu de la société de médias devrait être de 1,23 milliard de livres sterling cette année. Netflix à lui seul dépensera 11 fois plus.

Aux États-Unis, les consommateurs ont dépensé environ 140 milliards de dollars l’an dernier en contenu vidéo professionnel, du contenu du câble et des entrées de films aux services de streaming et aux achats de supports physiques. Les services de streaming représentent environ 30 milliards de dollars de cet argent ; le câble prend encore 100 milliards de dollars mais perd toujours des abonnés. De 2016 à 2021, la télévision payante a perdu plus de 50 millions de téléspectateurs adultes aux États-Unis, et moins de la moitié de tous les foyers américains auront un abonnement à la télévision par câble d’ici 2023, selon une étude Insider Intelligence.

Ses récentes fuites montrent probablement aussi que Netflix est en train de gagner. Le fait que la bataille de cette année pour les meilleures images ait été une bataille entre Apple et Netflix montre à quel point les streamers sont fermement intégrés. L’époque où Netflix était l’armée albanaise est peut-être révolue, mais la vérité est que les entreprises de médias sont toutes albanaises maintenant.

Laisser un commentaire