Omnicom Media Group lance le premier marché programmatique du secteur pour les affichages de point de vente

Le PMP de 80 000 écrans permet un nouveau niveau d’efficacité mesurable au point de vente

NEW YORK, 12 avril 2022 / PRNewswire / – Omnicom Media Group (OMG), la division des services multimédias d’Omnicom Group Inc. (NYSE : OMC), a lancé le premier marché programmatique du secteur pour les affichages de point de vente aux États-Unis, comprenant environ 80 000 affichages à travers 50 états et plus en route vers et depuis le magasin, y compris des comptoirs réfrigérés dans les allées, des écrans de caisse, des kiosques d’entrée et extérieurs, des bornes de recharge pour véhicules électriques et des présentoirs de pompe à essence.

Selon l’enquête mondiale sur les consommateurs 2021 de PwC, même si la croissance du commerce électronique continue de s’accélérer, 48 % des consommateurs font encore leurs achats en magasin une fois par semaine ; et même 45 % de la majorité des consommateurs natifs du numérique, la génération Z, auraient probablement fait leurs achats en magasin.

Vive depuis 8 avrilce marché privé (PMP) offre aux clients OMG un accès privilégié aux points de contact nets des consommateurs nouveaux et existants et aux dernières avancées en matière d’inventaire basé sur la localisation des principaux fournisseurs / réseaux de vente au détail, y compris Cooler Screens, GSTV, Grocery TV, Lightbox, NRS Digital Media, Screenverse , Starlite, Velocity et Volta : permettent une influence unique sur les décisions des consommateurs juste avant l’achat.

Impact de bout en bout
Le nouveau marché d’OMG offre à ses clients un avantage concurrentiel en profitant des nouveaux formats en évolution que les détaillants tels que Walgreen’s, CVS, ShopRite, Whole Foods et bien d’autres proposent dans et à proximité de leurs magasins. Avec la possibilité d’atteindre ces points de contact consommateurs hautement exploitables par programmation, les clients OMG peuvent mieux aligner et optimiser la proximité et la disponibilité des produits, soutenir la découverte de produits nouveaux et existants et maximiser les opportunités contextuelles pour déclencher des décisions au niveau de l’écran qui génèrent des ventes supplémentaires à un prix inférieur. Coût.

« Avec ce marché pionnier, nous apportons les avantages de la programmation à l’environnement en croissance rapide, hautement efficace et mesurable de manière unique des présentoirs de point de vente », déclare OMG North America Chief Activation Officer Megan Pagliuca. « L’impact positif sera visible à toutes les étapes de l’investissement, de la planification au développement du contenu, à l’activation et à la mesure. »

Le PMP d’OMG pour les affichages de point de vente sera intégré au tableau d’inventaire et activé au sein de la plate-forme d’orchestration ouverte Omni qui sous-tend toutes les agences Omnicom.

Perspectives des partenaires
« Le partenariat entre Cooler Screens et OMG offre un tour du chapeau unique dont toutes les parties bénéficient », déclare le co-fondateur et PDG de Cooler Screens. Arsen Avakian. « Les consommateurs reçoivent un contenu contextuellement pertinent alors qu’ils sont dans un état d’esprit d’achat en magasin, ce qui leur permet de prendre de meilleures décisions. Les détaillants sont en mesure de moderniser et d’activer leur expérience en magasin et d’augmenter leurs ventes. Les marques ont désormais la possibilité de se connecter numériquement et programmatiquement avec consommateurs en magasin au moment le plus important, tout en étant en mesure de mesurer les performances du en ligne au hors ligne. »

En regardant l’opportunité spécifiquement à travers l’objectif de la catégorie épicerie, le directeur des partenariats publicitaires de Grocery TV Nolan Johnson déclare : « Nous avons récemment interrogé des épiciers et constaté que 95 % d’entre eux se rendent encore régulièrement dans des magasins physiques pour faire leurs courses. Le nouveau marché OMG offre aux marques endémiques et non endémiques la possibilité de combler le fossé entre en ligne et en magasin. -personal retail media et attirer l’attention dans le monde réel. »

Ajoutant la perspective d’un autre point du parcours client, Volta Chief Revenue Officer Brandt Hastings déclare, « Volta est la seule entreprise qui combine la recharge des véhicules électriques avec un réseau multimédia centré sur le commerce situé en face des magasins dans lesquels les gens font leurs achats. Fournir aux clients d’Omnicom un accès programmatique supplémentaire à Volta Media permet à davantage d’annonceurs de déverrouiller notre emplacement inestimable- service d’inventaire basé sur l’inventaire, tout en poursuivant notre mission d’accélérer un avenir énergétique propre pour tous. »

Les partenariats de marché programmatique d’OMG pour les affichages de point de vente ont été négociés par OMG’s Outdoor Media Group, le plus grand réseau d’achat de médias hors domicile en Amérique du Nord. dit le président Jill coupe« En travaillant avec le meilleur de la technologie d’inventaire basée sur le lieu, nous avons une opportunité sans précédent de démontrer l’impact de la messagerie du dernier kilomètre / dernier couloir sur les décisions. »

À propos d’Omnicom Media Group

Omnicom Media Group (OMG) est la division des services multimédias de Groupe Omnicom inc. (NYSE : OMC), un leader mondial du marketing et des communications d’entreprise fournissant des services à plus de 5 000 clients dans plus de 70 pays. Omnicom Media Group comprend des agences de médias à service complet Coeurs et science, OMD Et Doctorat; agence de marketing à la performance Résolution; Excellents médias sportifs et marketing; le réseau d’achat média hors domicile d’Outdoor Media Group et le Annaletto division des données et des analyses qui développe et gère le Système d’exploitation omni marketing ouvert qui orchestre de meilleurs résultats pour les spécialistes du marketing.

SOURCEOmnicom Media Group

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