Les agences et les entreprises de médias espèrent que les nouveaux programmes augmenteront la diversité dans la publicité

Nouvelles pas si flagrantes : La publicité a un problème de diversité raciale, avec environ 5,8 % de la main-d’œuvre s’identifiant comme noire, selon les données 2020 4A. La meilleure nouvelle ? Les agences et les organisations tentent d’y remédier en leur facilitant la poursuite d’une carrière en marketing.

Après les manifestations de 2020 qui ont suivi le meurtre de George Floyd, des programmes tels que le programme de stages BLAC et Breaking Media ont été créés pour aider à apporter plus de diversité dans la publicité. Tous deux en deuxième année, ils offrent aux personnes de différents niveaux la possibilité de se renseigner sur l’industrie et, espérons-le, de trouver du travail.

Mais Nicolet Gatewood, directrice exécutive de BLAC, nous a dit que ce n’était que le début. Sur les 5,8 % d’employés noirs dans l’industrie de la publicité, 68 % sont débutants ou administratifs sous les 4A. « Ce n’est pas bien. Et par conséquent, nous pensons qu’un programme de stages est une excellente opportunité pour les stagiaires. Ce n’est pas la solution de la diversité pour nos agences : elles doivent faire face à une représentation adéquate à tous les niveaux, y compris la direction. »

Création d’une porte

Gatewood a déclaré qu’il avait 35 ans avant de se lancer dans la publicité, grâce à l’aide d’une connexion personnelle.

« L’industrie de la publicité se nourrit de références, n’est-ce pas ? Et parfois du népotisme. Donc, si vous êtes dans une industrie à prédominance blanche, avec qui avez-vous eu une expérience professionnelle ? D’autres blancs », a-t-il déclaré. « Voici juste une prophétie auto-réalisatrice et un problème, et nous visons à le briser. »

Lors de la création des exigences de candidature, Gatewood a déclaré qu’il était important que le programme BLAC supprime autant d’obstacles à l’entrée que possible. « Nos critères de candidature ne sont pas un CV. Personne ne se soucie si vous êtes allé à l’université, personne ne se soucie si vous avez 40 ans et cherchez à entrer dans cette industrie, ou si vous avez 21 ans et n’avez jamais travaillé dans l’industrie « , a-t-il déclaré.

Les candidats soumettent une vidéo de deux minutes montrant leur créativité. À partir de là, ils passent des entretiens et, s’ils sont sélectionnés, continuent de travailler avec l’une des 20 agences participantes, telles que Barker ou Upshot. Les stagiaires se réunissent pendant le programme de 12 semaines pour travailler ensemble sur des projets, écouter les conférenciers et finalement assister à un salon de l’emploi.

« Nous pensons que nous avons une obligation envers nos deux stagiaires, qui est de fournir des opportunités là où l’opportunité est nécessaire, d’ouvrir une porte. Et l’autre engagement que nous prenons est pour l’industrie. Et cela à travers nos agences, « Gatewood mentionné.

Elle et la fondatrice du programme, Toni Lee, s’attendent à ce que les agences s’engagent dans le plan en 12 étapes à but non lucratif 600 et Rising et versent aux stagiaires un minimum de 15 $ de l’heure.

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« Lorsque vous envisagez des choix de vie, si vous choisissez de quitter votre cheminement de carrière actuel et de poursuivre vos passions dans la publicité, ou si vous êtes en vacances d’été à l’université, mais que vous pouvez gagner un minimum de 15 $ de l’heure en travaillant comme employé saisonnier. [for] Amazon, nous ne pouvons pas leur demander de donner gratuitement leur travail et leur expérience », a-t-il déclaré.

Les stagiaires travaillent sur des projets avec leurs agences respectives (comme celle-ci, à laquelle les stagiaires Tashanee Williams et Seth Jones ont contribué), ainsi qu’avec le groupe BLAC plus large. Ils se réunissent pour des séminaires et des formations sur des sujets tels que la création de présentations et la négociation des salaires, avant de conclure leurs stages par une courte mission de deux semaines qu’ils présentent aux dirigeants d’entreprises comme Procter & Gamble.

L’année dernière, Lee a déclaré que 23 des 32 stagiaires du BLAC avaient obtenu un emploi à temps plein à la fin du programme, bien qu’il ait précisé que certains des neuf n’avaient toujours pas besoin de terminer leurs études. Cette année, l’objectif est d’égaler ou de dépasser ces chiffres.

Devenez le partenaire publicitaire que vous voulez voir dans le monde

Vox Media travaille avec l’agence UM pour la deuxième année sur son programme Breaking Media, où des étudiants d’horizons divers peuvent suivre des cours en ligne sur des sujets allant de la planification média à l’image de marque personnelle, enseignés par des professionnels du marketing Vox et UM.

Cette année, Vox et UM travaillent avec des collèges et universités historiquement noirs (HBCU) et des institutions de services hispaniques (HSI) pour encourager les étudiants à s’inscrire via la promotion par e-mail.

Chris Clermont, responsable de DE&I chez Vox Media, a qualifié 2020 de « confrontation raciale » qui a conduit Vox à évaluer ses efforts soutenus pour améliorer la diversité dans les médias afin de s’assurer que les actions ne sont pas seulement « performatives ». Il a dit qu’il était clair que «nous devons aller dans des écoles ayant des liens directs avec le public que nous essayons de servir. Et nous avons besoin de personnes qui ont les mêmes expériences vécues qui peuvent les amener au travail, aux réunions, à la prise de décision et à la narration et aux récits que nous mettons en place. »

L’année dernière, a déclaré Clermont, le programme comptait 250 étudiants. Cette année, dit-il, près de 300 se sont inscrits.L’un des espoirs de Clermont pour le programme virtuel est de continuer à créer des opportunités d’emploi. Bien que Vox n’ait embauché personne de Breaking Media à ce jour, UM a embauché huit personnes à temps plein conformément au calendrier de l’année dernière, selon Vox.

Dans l’ensemble, Clermont a déclaré qu’il était logique que les éditeurs jouent un rôle dans l’augmentation de la diversité publicitaire en raison de l’imbrication des deux. « Cela fait simplement partie de l’écosystème », a-t-il déclaré.

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