Hard Truth : l’application de médias sociaux de Trump suit une longue liste d’entreprises en faillite | Donald Trump

Quoi qu’il en soit, Truth Social, la plateforme de médias sociaux de Donald Trump, a connu un démarrage difficile.

L’engagement est faible, la vague initiale de téléchargements d’applications a diminué et les premières démissions de sa haute direction ont commencé. Il est trop tôt pour dire si c’est raide, mais comme pour de nombreuses entreprises Trump qui ne parviennent pas à démarrer, l’ancien président américain semble s’en laver les mains – il l’a à peine utilisé.

Le clone de Twitter, où les messages sont appelés « vérité », a été lancé avec de grandes attentes le jour du président en février. Pendant une courte période, c’était l’application gratuite la plus téléchargée sur Apple. Mais trois semaines après le lancement de Truth Social, sa position sur le tableau des téléchargements est tombée à 116. La semaine dernière, il n’a pas réussi à se classer parmi les 200 premiers. l’étude a révélé que les téléchargements ont chuté jusqu’à 95 %.

Il semble maintenant que Truth Social suive le même chemin que Trump Steaks et Trump Vodka, pour n’en nommer que quelques-uns. Taper le nom Trump sur un produit que d’autres font mieux ne fonctionne pas, surtout maintenant.

Pourtant, à en juger par ses déclarations publiques, cette fois, ce devait être une histoire très différente. « J’ai créé Truth Social… pour résister à la tyrannie de la grande technologie », a déclaré Trump en octobre, 10 mois après avoir été définitivement banni de Twitter.

Mais les utilisateurs, dont beaucoup anticipaient une chaîne dirigée contre Trump et la pensée trumpiste alors que l’ancien président se prépare pour une course présidentielle de 2024, ont été profondément déçus par l’expérience Truth Social.

On estime qu’environ 1,2 million d’utilisateurs disposant de l’application Apple uniquement ont dû faire face à de longs délais d’attente pour accéder à la plate-forme. « Merci d’avoir rejoint ! » lit l’invite Vérité sociale. « En raison d’une forte demande, nous vous avons mis sur notre liste d’attente. » Trump semble également rester à l’écart et n’a posté qu’une seule fois sur la plateforme.

Pendant ce temps, la Digital Word Acquisition Corp, le véhicule spécial d’acquisitions ou SPAC, qui apporte la vérité sociale au public, fait l’objet d’une enquête de la SEC. L’accord était destiné à récompenser les investisseurs par millions – et Trump lui-même jusqu’à un milliard – mais maintenant, l’entreprise a été secouée par un exode de cadres.

La semaine dernière, Josh Adams et Billy Boozer, les responsables de la technologie et du développement de produits chez Truth Social, ont démissionné de l’entreprise. Le Washington Post a rapporté que la démission est intervenue après que le PDG de Trump Media & Technology Group, Devin Nunes, l’ancien membre du Congrès américain, a tenté d’installer ses propres alliés pour diriger l’entreprise.

Les problèmes de service de Truth Social surviennent alors que le PDG de Tesla, Elon Musk, est devenu le principal actionnaire de Twitter en acquérant une participation de 9,2 % dans la société et un siège au conseil d’administration.

Musk, qui a eu une série d’affrontements avec les régulateurs financiers américains au sujet de divulgations financières faites sur les réseaux sociaux, a signalé qu’il avait l’intention de soutenir les changements sur la plateforme où il compte 80,4 millions d’abonnés. Les partages sur Twitter ont augmenté de plus de 27 %.

Le mois dernier, il a demandé à ses abonnés si Twitter ne respectait pas les principes de la liberté d’expression. « La liberté d’expression est essentielle au bon fonctionnement d’une démocratie. Pensez-vous que Twitter adhère strictement à ce principe ? », a-t-il demandé.

Après que plus de 2 millions d’utilisateurs ont répondu, Musk il a écrit: « Puisque Twitter agit comme une place publique de facto dans la ville, le non-respect des principes de la liberté d’expression porte fondamentalement atteinte à la démocratie. »

Avec des spéculations croissantes selon lesquelles Musk pourrait utiliser son pouvoir en tant qu’actionnaire et membre du conseil d’administration pour ramener Trump sur Twitter, où il comptait 90 millions d’abonnés avant d’être radié du barreau à la suite du soulèvement du Capitole du 6 janvier, le but et le sort de Truth Social sont en suspens. l’équilibre.

Trump Media & Technology Group, la firme de Trump dont les consultants ont déclaré l’année dernière qu’elle deviendrait une « centrale médiatique », a initialement présenté Truth Social comme la pièce maîtresse de ses ambitions pour contrer ce que l’ancien président appelle régulièrement « les faux médias d’information » et pour établir un présence sur les réseaux sociaux qui lui manque actuellement. Mais, selon le Post, Trump a « fait rage en privé » face à la lenteur de l’adoption et aux erreurs de Truth Social et a envisagé de rejoindre son rival Gettr.

Pour plusieurs raisons, Truth Social a peut-être été un pas trop loin, a déclaré David Carr de SimilarWeb. La société d’analyse estime que les visiteurs de Truth Social sont de 200 000 par jour, avec un biais de 70 % d’hommes, contre 1 million pour Gettr. Twitter a une moyenne de 217 millions.

« Dans le cas de Truth Social, Gettr et Parler avaient déjà émergé pour répondre au même public que Truth Social recherchait », a déclaré Carr. « Donc, ça devait être 150% mieux et jusqu’à présent, ça n’a pas créé beaucoup d’engagement. Si Trump avait publié beaucoup de contenu et qu’il y avait vraiment eu une demande refoulée, peut-être que les choses auraient été différentes. »

Mais l’échec apparent de Truth Social présente certaines vérités sur les médias sociaux eux-mêmes. La plupart des utilisateurs ne viennent pas vers nous, à part peut-être Twitter avec son nombre relativement faible d’utilisateurs, pour une communication politique ; les conversations unilatérales inspirent rarement l’engagement, et les sites nécessitent un grand nombre d’utilisateurs et de trafic pour avoir un impact social.

« Les professionnels de la gestion communautaire que je connais parlent souvent du problème de la » fête vide « qui consiste à démarrer la conversation à partir d’une impasse, et ce n’est pas un problème facile à résoudre », a déclaré Carr.

Au cœur du problème se trouve ce que Joshua Tucker, codirecteur du NYU Center for Social Media and Politics, appelle les « effets de réseau ». « Les sites de médias sociaux ont plus de valeur pour vous plus les gens les utilisent. Comme une rubrique, elle n’a aucune valeur si elle ne contient qu’un nom », a-t-il dit.

Une partie du problème avec Truth Social était qu’il visait à exclure une grande partie du spectre politique. « Ils ont poursuivi la partie Maga de la population, alors ils ont commencé avec une main attachée derrière le dos », a déclaré Tucker. « C’est difficile à vendre, même avant les problèmes de lancement et de déploiement. »

Pourtant, Trump a été régulièrement sous-estimé dans le passé, a déclaré Tucker, « pourtant, d’une manière ou d’une autre, il semble prêter le fait d’être un homme d’affaires assez infructueux à être un candidat politique incroyablement réussi ».

Truth Social a été créé pour contrer ce que de nombreux conservateurs considèrent comme la censure de gauche consistant à « effacer la culture ». Mais en raison de sa domination conservatrice, la plate-forme de médias sociaux de Trump est devenue un média pour « les trolls, les experts autoproclamés et autoproclamés, les théoriciens du complot, les chercheurs d’attention de toutes sortes », a déclaré Mark Federman, de l’Université de Guelph. .

« La motivation de Trump pour Truth Social était de… prendre le contrôle de l’amplification de sa voix. Il a échoué, il a donc dû s’avouer vaincu », a-t-il ajouté.

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