Comment le Web 3.0 change les médias sociaux et le monde en ligne tel que nous le connaissons

Comment le Web 3.0 change les médias sociaux et le monde en ligne tel que nous le connaissons

Opinions exprimées par Propriétaire d’entreprise les contributeurs sont les leurs.

Les êtres humains sont des créatures sociales. Depuis l’aube de l’Internet commuté, les gens ont adopté des moyens nouveaux et innovants de se connecter et de communiquer. Des sites Web unidimensionnels de base du Web 1.0 aux réseaux sociaux élégants et faciles à utiliser du Web 2.0, chaque nouvelle évolution a apporté avec elle de nouvelles façons de s’exprimer et d’interagir les uns avec les autres.

Alors que les plates-formes et les outils que nous utilisons ont changé au fil du temps, quelque chose est resté plus ou moins constant tout au long du processus d’évolution. Je parle de la structure de propriété et de la dynamique du pouvoir entre ceux qui contrôlent les réseaux et ceux qui les utilisent.

Voici un peu de contexte

L’ère du Web 1.0 était principalement une consommation de médias à sens unique – les utilisateurs surfaient sur le Web pour consommer des informations, puis partaient car il n’y avait pas de moyen facile de partager, de réagir ou de s’engager (pensez aux sites Web d’actualités de base).

Le Web 2.0 et l’émergence des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et YouTube ont complètement changé cette dynamique, inaugurant une ère de communication bidirectionnelle, avec en outre la possibilité de contenus générés par les utilisateurs, qui pourraient être facilement diffusés.

Il est indéniable que ces réseaux sociaux ont donné du pouvoir aux entreprises et aux particuliers du monde entier, offrant aux multinationales et aux micro-entreprises les moyens d’influencer et d’artistes, avec la possibilité de se connecter, de commercialiser et de communiquer directement avec leur public. Et bien que ces plateformes aient toujours été gratuites, il y a sans aucun doute eu d’autres coûts cachés. Comme on dit, si vous ne payez pas pour utiliser un produit, le produit est susceptible d’être vendu.

Tout se résume à la confidentialité des données, et le problème clé de l’état actuel des choses est que les réseaux sociaux, qui appartiennent tous à une poignée d’entreprises à but lucratif, ont collecté, comparé et exploité ces données d’utilisateurs en échange de revenus publicitaires. – et ils en ont fait beaucoup. Ces réseaux et leurs chefs d’entreprise ont connu une croissance massive, à la fois en termes d’utilisation du réseau, d’appréciation du cours de l’action et de profit. Cependant, les utilisateurs de ces plateformes, qui ont créé cette valeur, n’en ont pas profité.

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C’est là qu’intervient le Web 3.0

Alors que les réseaux sociaux centralisés ont dominé dans le Web 2.0, les réseaux du Web 3.0 seront entièrement décentralisés et appartiendront à la communauté. Cela signifie que les utilisateurs des réseaux seront copropriétaires et partageront donc toute création de valeur, pouvant également participer à leur gouvernance et à leur fonctionnement. C’est une rupture radicale avec les structures du Web 1.0 et du Web 2.0, où le pouvoir passe des entreprises aux mains des utilisateurs.

En pratique, cela signifie qu’un créateur de contenu sur un équivalent décentralisé de Facebook ou de YouTube peut conserver un meilleur contrôle de son identité numérique tout en étant récompensé pour l’activité et la valeur qu’il crée sur le réseau.

Voici comment cela pourrait fonctionner

Ces nouveaux réseaux décentralisés seront basés sur une technologie appelée blockchain, qui est la même technologie derrière les crypto-monnaies comme Bitcoin et Ethereum. La technologie elle-même est en fait un registre numérique transparent, capable d’enregistrer des transactions qui ne peuvent être ni manipulées ni modifiées.

Dans le Web 3.0, les utilisateurs interagissent avec d’autres utilisateurs sur un réseau social peer-to-peer basé sur la blockchain. Cela se fait via un portefeuille Web 3.0, qui est essentiellement un profil d’utilisateur numérique utilisé pour tous les réseaux décentralisés, collectivement surnommés « le métaverse ». Toute activité entreprise par un utilisateur à travers le métaverse serait enregistrée sur la blockchain et attribuable à son portefeuille Web 3.0.

Cette activité, qu’il s’agisse de créer du contenu ou de s’engager avec le contenu d’autres utilisateurs, serait récompensée en conséquence par la devise native ou « jeton » du réseau social. Ces jetons pourraient être échangés contre du NFT, d’autres crypto-monnaies, ou simplement acquis, ce qui donnerait à l’utilisateur une plus grande position dans la communauté et d’autres avantages tels que des droits de vote sur la gouvernance et la gestion du réseau.

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Nous en sommes encore à ses balbutiements, mais ce ne sont là que quelques-unes des possibilités fascinantes et à couper le souffle créées par l’émergence du Web 3.0 et les grandes entreprises technologiques commencent à en prendre conscience. À la fin de l’année dernière, Twitter a annoncé qu’il cherchait des moyens d’introduire des fonctionnalités Web 3.0 sur sa plate-forme, et nous avons tous entendu parler de la décision choquante de Facebook de renommer son nom en Meta, une reconnaissance de son intérêt à passer au métaverse.

La révolution Web 3.0 modifie complètement le tissu d’Internet et perturbera la façon dont nous interagissons, effectuons des transactions et socialisons en ligne. Comme les comportements des consommateurs changent inévitablement, il en va de même pour le besoin de stratégies de marketing et de publicité qui peuvent cibler efficacement les utilisateurs anonymes sur l’Internet décentralisé.

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